NFT: Uitați maimuțele și pinguinii — Să vorbim despre scutece, hardware și muzee

NFT: Uitați maimuțele și pinguinii — Să vorbim despre scutece, hardware și muzee. NFT-urile reprezintă o schimbare majoră a oportunităților strategice pentru agenții de marketing de marcă, care caută să-și implice potențialii și clienții.

Deși nume ca Bored Apes și Pudgy Penguins ocupă titlurile, iar potențialul de finanțare descentralizată (DeFi) și de jocuri de noroc pentru a câștiga este incontestabil de mare și de interesantă, potențialul de marketing pentru jetoanele nefungibile (NFT) merită o atenție egală. Se rezumă la asta: cu NFT-urile, practic orice poate fi gamificat pentru a promova rezultatele de marketing dorite.

Gamification – definită de Gabe Zichermann, autorul cărții The Gamification Revolution , ca un „proces de utilizare a gândirii jocului și a dinamicii jocului pentru a implica publicul și a rezolva problemele” – nu este nou în vânzări și marketing. Ceea ce este nou sunt mecanismele prin care poți angaja și motiva potențialii și clienții. Și, Doamne, sunt incitante. Pentru a ilustra acest lucru, iată cinci exemple de cazuri de utilizare ale NFT-urilor pentru marketeri.

Co-marketing către segmentele din piață

Să presupunem că ești unul dintre cei aproximativ 40 de milioane de oameni din Statele Unite care se mută în fiecare an. În calitate de „nou motor”, sunteți foarte râvnit de o mulțime de mărci care sunt dornice să vă satisfacă nevoile foarte previzibile.

În trecut, dacă Sherwin Williams (vopsea), Simplisafe (securitatea casei), Spectrum (cablu), Stanley Black & Decker (hardware), Sony (electronică) și Pottery Barn (mobilier) doreau să se reunească ca unul singur pentru a vă comercializa în timpul tău de nevoie abundentă, ar fi practic imposibil. La urma urmei, sistemele interne diferite, ezitarea înrădăcinată de a partaja date, structurile promoționale diferite și designul programelor de loialitate, punctele de distribuție suprapuse și alte blocaje creează în mod invariabil blocaj insurmontabil.

Acum, imaginați-vă că acele mărci fac echipă pentru a crea un Move Me NFT sau ceva similar. Consumatorii care achiziționează acestea ar crea venituri pentru toate mărcile participante și ar plasa New Mover într-o comunitate virtuală în care pot vizita cartierele, pot participa la o petrecere de inaugurare a casei în Metaverse cu o celebritate, pot intra pentru a câștiga imobiliare digitală, își pot agăța arta digitală. și, bineînțeles, aflați cum produsele/serviciile fiecărei mărci le pot ajuta împreună cu o reducere „exclusivă și generoasă”.

Mai mult, puteți oferi consumatorilor noștri hiper-râvnitori Bitcoin ( BTC ), Ether ( ETH ) sau alte recompense de monede ca stimulente pentru cumpărarea de la două sau mai multe dintre mărcile Move Me – finanțate din fondul de venituri NFT sau din contribuțiile participanților la program pe o scară relativă.

Marketing de loialitate cross-brand

Să presupunem că sunteți o marcă cu mai multe produse ambalate de consum (CPG) în portofoliile dvs., cum ar fi scutece, detergenți, îngrijire orală, medicamente fără prescripție medicală și creme de îngrijire a pielii. Scopul dvs.: să creați un mecanism de recompensare a clienților pentru cumpărături din portofoliul dvs., de cele mai multe ori.

Cele mai multe încercări de așa ceva în trecut au fost eșecuri colosale. Combinația dintre un mecanism împovărător de dovadă de cumpărare și lipsa unei monede încrucișate cu adevărat motivaționale din punct de vedere comportamental au condamnat eforturile.

Dar, ce se întâmplă dacă clienții lor ar putea crea un portofel My [insert brand name here] și îl pot conecta la cardurile lor de magazin, cum ar fi Food Lion’s MVP Program, Kroger Plus sau CVS ExtraCare, de exemplu. Acum, dovada de cumpărare poate fi fără efort între mărci încrucișate. Înarmat cu date despre tranzacții și un profil de client mai larg, oricare dintre mărcile participante poate trimite recompense NFT (o ofertă de a adăuga imaginea nou-născutului lor la arta de colecție, de exemplu), experiențe metaverse și chiar monedă. Chiar și retailerul poate intra în acțiune.

În timp ce obținerea de sume mici înapoi în monedă fiat sau în dolari – o achiziție viitoare poate fi în mod tradițional dezamăgitoare pentru efortul de implicare, adăugarea de cripto cu posibilitatea de schimb și potențialul său de a acumula valoare poate deveni un adevărat schimbător de joc. Gândește-te la percepția valorii.

Marketingul experiențial

Imaginează-ți asta: ești acasă, pe computer, în Manchester, visând la o excursie în Manhattan. Așadar, faceți un tur virtual al destinațiilor emblematice ale orașului și, de asemenea, vizitați anumite magazine, restaurante, cluburi, teatre și multe altele care sunt promovate în cadrul turului, în efortul de a le adăuga la itinerariul dvs.

Pe măsură ce vizitați fiecare destinație, puteți colecta NFT-uri, care ar putea servi ca suveniruri digitale pentru a crește entuziasmul pentru călătoria dvs., oferindu-vă, de asemenea, acces prioritar, experiențe unice, oferte speciale și multe altele.

Să presupunem că ați adăugat Muzeul de Artă Modernă la itinerarul dvs. NFT-ul dvs. vă poate oferi acces la o licitație exclusivă de NFT de artă emblematică din New York și poate chiar intrarea la o „expoziție ascunsă” la muzeu. Ah, și cripto deschide un mecanism complet nou de strângere de fonduri pentru organizații nonprofit precum MOMA.

Arată-ți NFT-ul restaurantelor de pe listă și vei primi un amuse-bouche surpriză sau oportunitatea de a comanda un element de meniu „ascuns”. Aș putea continua și mai departe. Oportunitățile de promovare a turismului sunt vaste.

Lansări de produse noi

Acum, luați în considerare producătorul de automobile care nu are probleme de conectare cu cineva care este pe piață pentru o mașină nouă, deoarece este deja peste tot unde caută acest client, dar are de urcat un deal mult mai înalt pentru clienții existenți interesanți care nu sunt pe piață. upgrade la o actualizare semnificativă pentru anul model.

Totuși, dacă acel producător își hrănește comunitatea de clienți pentru a-și exprima pasiunea comună pentru marcă, afinitatea față de produsul actual și interesul obligatoriu și entuziasmul NFT-urilor, totul se poate schimba.

Imaginează-ți o scădere dinamică a NFT în această comunitate care la început tachinează noul model, apoi adaugă aspect și funcții suplimentare pe o perioadă de timp stabilită pentru a stimula implicarea. La fiecare moment, există oportunități suplimentare de a vedea o demonstrație virtuală a acelor caracteristici și, desigur, de a solicita un test drive.

La dealer, NFT aduce cu sine „oferte exclusive” și, pe baza conținutului vizionat de consumator, îi permite dealer-ului să ofere o experiență de testare mai concentrată și personalizată. Și, desigur, NFT devine un obiect de colecție – mai ales dacă clientul alege să cumpere produsul.

Team-building pentru vânzări

Când vine vorba de întâlnirea anuală de lansare a vânzărilor, ce poate fi mai dezamăgitor decât un discurs „Steve Balmeresc” care iese din fire, un număr interminabil de diapozitive pline de fotografii de stoc și discuții despre îndeplinirea unui obiectiv anual „întindere”, care este, de fapt, , un eufemism pentru mult noroc prieten.

Acum, imaginați-vă că fiecare membru al echipei dvs. selectează dintr-o galerie de NFT-ul pe cel care consideră că întruchipează abordarea lor de a conduce succesul în anul următor. Apoi, membrii trebuie să aleagă (sau să fie aleși în) echipe în funcție de concepția sau compatibilitatea lor.

Echipele ar putea fi dezvăluite la întâlnirea de lansare (live sau virtuală). Fiecare echipă va primi apoi o serie de provocări menite să se cufunde în strategia care a fost stabilită și în dinamica pieței sale, printre altele. Acestea, împreună cu îndeplinirea obiectivelor stabilite incluse în contractele inteligente, ar putea recompensa membrii cu cripto, alte NFT sau orice altă „monedă” pe care doriți să o luați în considerare. Și, NFT-urile înșiși devin insigne ale realizărilor cu diferite grade de raritate.

Conceptul poate fi dus mai departe făcându-l veșnic verde, permițând tranzacționarea, făcând „bonusuri” airdrop și multe altele. Pentru a vedea un alt exemplu al conceptului în acțiune, vedeți ce a făcut Enjin pentru Microsoft pentru a implica comunitatea de dezvoltatori.

Tehnologia și adoptarea de către consumatori sunt încă la începutul lor relativ, desigur. Însă, lucrurile se mișcă foarte repede, conduse de injecții uriașe de capital investițional, o „acaparare de pământ” literală printre jucătorii importanți și puterile transcendentale ale FOMO.

Între timp, o campanie masivă de educare a consumatorilor susținută de întreaga industrie este în regulă. Nu doar cum să cumpărați, să vindeți și să faceți schimb de cripto și NFT-uri, ci – poate mai important – cum să faceți acest lucru în siguranță. Pentru că, să recunoaștem: dacă credeți că înșelătoriile, phishingul, hacking-ul și alți actori nefericiți sunt acum sofisticați și răi (și sunt), atunci se va înrăutăți cu cât multiversul devine mai popular.

Da, averea îi favorizează pe cei curajoși. Dar, să recunoaștem, încrederea și încrederea sunt piloni esențiali ai posibilității.

Deci, data viitoare când ridicați din umeri ca fiind „nebun” că un colaj Beeple s-a vândut cu 69,3 milioane de dolari, gândiți-vă în loc la ce vă rezervă tehnologia pentru viitor. Gandeste mareț. Testează agresiv.

sursa: Coin Telegraph